- souplesse d'utilisation

- permet une publicité informative

- sélectivité selon le profil des lecteurs

- crédibilité

- grande pénétration et bonne sélectivité géographique pour la PQR

- grande pénétration, bonne sélectivité CSP et caution intellectuelle pour la presse quotidienne

- couverture principalement parisienne pour la PQN

- couverture nationale difficile et coûteuse pour la PQR

- qualité de reproduction moyenne

- longue durée de vie du message

- crédibilité et prestige

- qualité de la reproduction

- couverture importante sur cible

- possibilité d'actions promotionnelles

- délais de réservation

- risque de saturation publicitaire sur certains supports

- fait intervenir le son, l'image, et le mouvement

- valorisation de la marque

- média des ménagères, des enfants et des personnes âgées

- recherche de statut

- délais de réservation

- coût élevé

- secteurs interdits

- souplesse d'utilisation

- effets rapides

- fait acheter

- délais de réservation courts

- distribution élevée des contrats

- création de logos sonores

- synchronisme avec les mouvements de consommation

- sélectivité locale et par âge pour les RLP

- communication éphémère

- encombrement publicitaire

- mesure d'audience difficile pour les RLP

- couverture très hétérogène pour les RLP

- audience jeune urbaine, aisée

- très fort impact

- audience attentive et disponible

- média de complément pour installer une image

- délais de réservation

- couverture et répétition faibles

- officialise et valorise la marque

- forte interpellation

- influence la distribution

- possibilité créatrices étendues

- nécessite une répétition importante pour imprimer le souvenir